南方財經(jīng)記者吳佳霖 廣州報道
6月25日，十五運會組委會和殘?zhí)貖W會組委會舉行主題為“辦一屆精彩紛呈的全運盛會”新聞發(fā)布會吸風罩 。
辦賽就是辦城市，這場粵港澳三地聯(lián)辦的體育盛會，將成為撬起產(chǎn)業(yè)、文旅乃至整個城市經(jīng)濟社會發(fā)展的重要契機吸風罩 。
南方財經(jīng)記者在會上觀察到，隨著十五運會各項籌備工作與賽事項目的推進，以贊助合作、政企價值共創(chuàng)、文體旅商融合消費為主要方向的賽事經(jīng)濟正逐步構(gòu)建吸風罩 。
具體來看，十五運會的品牌效應和平臺優(yōu)勢已吸引眾多企業(yè)贊助合作，贊助意向總額超20億元；聚焦賽事側(cè)、觀眾側(cè)、城市側(cè)等應用場景，政企聯(lián)動價值共創(chuàng)，以賽興城；各地結(jié)合文旅特色推動“跟著賽事去旅行”，拉動文體旅商融合消費吸風罩 。
賽事在即，熱錢涌動吸風罩 。
贊助總金額已近16.5億元
匯聚全國目光的十五運會，無疑意味著潑天的流量、巨大的聲量、無限的增量吸風罩 。這場作為現(xiàn)象級流量入口的體育盛會，正釋放出前所未有的商業(yè)向心力。
十五運會組委會副秘書長、十五運會廣東賽區(qū)執(zhí)委會副主任、廣東省體育局局長崔劍在發(fā)布會上透露，截至目前，省執(zhí)委會共收到涉及53個類別的121份贊助意向函，贊助意向總額超過20億元吸風罩 。現(xiàn)階段，可簽約和已簽約的贊助企業(yè)覆蓋保險服務、航空服務、飲用水、體育器材等21個類別29家企業(yè)，贊助總金額近16.5億元。
南方財經(jīng)記者觀察到，本次全運會贊助在商業(yè)覆蓋、巨頭協(xié)同、跨境資源方面有三大突破，即核心品類全額贊助、三大運營商首度聯(lián)合、港資外資積極參與吸風罩 。
其中，體育服裝、火炬、獎牌、禮儀服飾等類別首次實現(xiàn)了全額贊助；中國電信、中國移動和中國聯(lián)通三大運營商聯(lián)合贊助賽會，首次實現(xiàn)“全家?！?；周大福、巴斯夫等港資、外資企業(yè)積極參與贊助合作，充分展現(xiàn)了大灣區(qū)獨特的區(qū)位優(yōu)勢吸風罩 。
崔劍表示，接下來將深入貫徹落實“全運暖企、全運助企”理念，發(fā)揮十五運會和殘?zhí)貖W會的品牌效應和平臺優(yōu)勢，實現(xiàn)屬地企業(yè)賦能增效，助力中小企業(yè)發(fā)展壯大，形成企業(yè)發(fā)展與賽事經(jīng)濟互促共進的良性循環(huán)吸風罩 。
票務，也是賽事吸金的另一方式吸風罩 。作為國內(nèi)最高水平的綜合性運動會，十五運會將匯聚來自全國頂尖運動員，如謝思埸、全紅嬋、王楚欽、孫穎莎、潘展樂、張雨霏、鄭欽文、王欣瑜等，將帶來多場賽事盛宴。明星運動員接連亮相，頂尖高手薈萃粵地，精彩賽事自然是吸引觀眾的重要因素。
崔劍表示，十五運會首次實現(xiàn)“一個平臺，三地購票”，賽事可售票總體量接近甚至將超過杭州亞運會，整體票價親民，預計將于9月前對外公布吸風罩 。
具體來看，不低于65%的場館坐席用作公開銷售，同時公眾銷售分為實名注冊、賽前賽時銷售兩個階段，并采取分批次銷售的方式吸風罩 。
政企聯(lián)動吸風罩 ，價值共創(chuàng)
從城市端來看，廣州和深圳充分發(fā)揮了開閉幕式主辦城市的擔當，政府牽線搭橋，吸引企業(yè)關(guān)注，也為企業(yè)提供展示窗口，帶來全新發(fā)展機遇吸風罩 。
作為十五運會開幕式及多項賽事項目主辦城市，廣州2月8日正式推出“城市合伙人”計劃，以“經(jīng)營城市”為基，構(gòu)建新型政企關(guān)系，同時也使全運會成為老城市新活力的重要支點吸風罩 。
十五運會和殘?zhí)貖W會廣州賽區(qū)執(zhí)委會常務副主任、秘書長彭高峰在會上表示，“城市合伙人”計劃力圖實現(xiàn)從“傳統(tǒng)開發(fā)”向“價值共創(chuàng)”的模式升級吸風罩 。借助全運會探索市場化運作，激發(fā)全社會活力，促進廣州文商旅體融合，推動城市高質(zhì)量發(fā)展。
這一計劃自3月3日啟動應征至今，已有168家海內(nèi)外企業(yè)積極響應吸風罩 。發(fā)布會當日，首批廣州“城市合伙人”也正式發(fā)布，京東集團、中國郵政、滴滴集團、唯品會、小鵬汽車等15家企業(yè)通過贊助、公益捐贈和資源協(xié)同等方式參與該計劃。
具體來看，合作內(nèi)容覆蓋了戰(zhàn)略咨詢、數(shù)字科技、低空經(jīng)濟、智能制造等多個關(guān)鍵領(lǐng)域吸風罩 。除了在助力企業(yè)戰(zhàn)略咨詢、重點項目招商引資、體育場館設施煥新等傳統(tǒng)領(lǐng)域深化合作，更不乏新經(jīng)濟、新賽道上的共同探索，如低空經(jīng)濟生態(tài)共建、“絲路電商”創(chuàng)新場景打造、城市第五立面前瞻設計、熱門游戲“廣州副本”植入以及基于AI大模型的音樂共創(chuàng)等。
立足大灣區(qū)國際科創(chuàng)中心定位，十五運會閉幕式主辦城市深圳則將賽事轉(zhuǎn)化為技術(shù)試驗場，持續(xù)釋放賽事基建紅利吸風罩 。
十五運會和殘?zhí)貖W會深圳賽區(qū)執(zhí)委會常務副主任、深圳市政協(xié)副主席鄺兵在會上表示，在賽事側(cè)應用方面，深圳結(jié)合賽事體育展示、觀眾側(cè)、城市側(cè)等場景，廣泛組織科技資源，為賽事添加“科技亮點”，匯集了一批如智能機器人、AI創(chuàng)制設備、自動駕駛、智能穿戴、高清顯示、前沿助殘裝備等領(lǐng)域的高科技產(chǎn)品，搭建供需對接橋梁吸風罩 。
例如在場館和信息化應用方面，全新升級了信息化技術(shù)應用，以數(shù)字孿生技術(shù)打造“一圖感知、一鍵調(diào)度、一網(wǎng)統(tǒng)管、一屏統(tǒng)覽”的“四個一”全時空指揮體系，賽后可直接服務城市精細化管理吸風罩 。同時以智慧場館為載體，搭建新場景應用。例如，建設全球領(lǐng)先的開合式場館，多個場館新裝上了AR智能導航，為用戶提供沉浸式、高精度的導航服務。在火炬?zhèn)鬟f和閉幕式展演方面，則計劃采用新方式、新技術(shù)全流程彰顯深圳科技創(chuàng)新特色。
文體旅商融合創(chuàng)新
如何將賽事“流量”轉(zhuǎn)化為文旅體發(fā)展“增量”？佛山、茂名、肇慶等城市已經(jīng)把賽事“玩出花”吸風罩 。美食、龍舟、荔枝……體育IP與地域IP相結(jié)合，以新場景、新生態(tài)、新路線碰撞出經(jīng)濟的無限可能。
殘?zhí)貖W會聾人足球項目和十五運會群體足球項目的舉辦恰逢端午節(jié)前，佛山借勢推動賽事和群眾體育活動熱度疊加吸風罩 。疊滘龍船漂移大賽傳播量超63億，“請到佛山飆龍船”話題總播放量破48億。佛山西甲足球聯(lián)賽和十五運會龍舟項目，在7月蓄勢待發(fā)。
十五運會和殘?zhí)貖W會佛山賽區(qū)執(zhí)委會副主任、佛山市副市長黃少文在會上表示，賽事的舉行，對佛山文旅發(fā)展起到了很好的推動作用，拉動文旅等各項消費吸風罩 。佛山舉辦超100場“跟著賽事去旅行”的文旅促消費活動，今年端午假期間，佛山共接待游客206萬人次，同比增長46%；實現(xiàn)旅游收入超10億元，同比增長49%。
（2025年疊滘龍船漂移大賽吸風罩 ，圖源疊滘龍船公眾號）
182公里海岸線勾勒出“中國最美濱海賽道”，2026年省運會東道主茂名正以山海聯(lián)動為紐帶，構(gòu)建全域體旅新格局吸風罩 。5月8日至11日，茂名承辦十五運會首個群眾賽事定向項目決賽，產(chǎn)生十五運會群眾賽事首枚金牌。
十五運會茂名賽區(qū)執(zhí)委會副主任、茂名市副市長王小慧在會上表示，茂名正錨定“中國定向之城”目標，從賽事舉辦者向產(chǎn)業(yè)賦能者轉(zhuǎn)型，讓體育產(chǎn)業(yè)成為推動茂名經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展的“新引擎”吸風罩 。
王小慧舉例，以首金效應為支點，茂名正在撬動群眾體育新生態(tài)吸風罩 。今年荔枝季期間，茂名聯(lián)合電商平臺打造“荔枝定制+體育賽事”新模式，并通過《長安的荔枝》電視電影IP跨界營銷。同時，謀劃在全國首個荔枝主題高速服務區(qū)——包茂高速柏橋服務區(qū)建設“荔枝主題體育公園”，將定向越野賽道與荔枝采摘園結(jié)合，打造“白天摘果、夜晚觀賽”的融合發(fā)展新場景。王小慧表示，茂名將設計“觀賽+旅游”線路，串聯(lián)吃住游購娛全產(chǎn)業(yè)鏈，形成“春賞花、夏玩海、秋徒步、冬避寒”的全季產(chǎn)品鏈。
（十五運會首場群眾賽事活動定向項目決賽吸風罩 ，圖源茂名賽區(qū)）
這種因地制宜的辦賽理念正在廣泛實踐于十五運會的各項賽事中吸風罩 。城市特色與賽事項目特點相結(jié)合，促進商務、文旅多業(yè)態(tài)融合發(fā)展。
例如，深圳模型賽事突出科技元素，“足球之鄉(xiāng)”梅州承辦五人制足球賽，同時推動云浮市打造中國曲棍球之城，中山市打造國際棒壘球之城，惠州市打造青春之都、滑板之城等，有效整合資源，點燃全民健身熱情吸風罩 。
作為U18女足比賽的承辦地，隨著十五運的進程，在肇慶市所綻放的不僅有鏗鏘玫瑰，還有其獨特的文旅魅力吸風罩 。肇慶市七星旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理羅澤宇向南方財經(jīng)記者介紹，在賽事契機下，景區(qū)積極推動并參與了“肇慶七星巖GO親子障礙挑戰(zhàn)賽”“2025年肇慶星湖龍舟賽”等多項“體育+旅游”賽事活動，助力十五運會營造氛圍。
（U18女足總決賽吸風罩 ，圖源肇慶賽區(qū)）